一般的な 意味の「リワード」は報酬や謝礼などを指すが、ネット広告業界で「リワード広告」として用いられる場合は、アプリやウェブサービスでユーザーが特定の行動を完了することで報酬（リワード）を受け取る形式の広告を指す。主にモバイルアプリやゲーム内で利用される。ユーザーは広告視聴やアンケート回答、アプリのインストールなどのタスクを実行することで、ゲーム内通貨やポイント、クーポンなどのインセンティブを得る。
リワード広告は成果報酬型広告の一種であり、CPI（Cost Per Install）やCPA（Cost Per Action）モデルで運用されることが多い。
